Sosyal medya için A/B testi uygulamaları içerik pazarlaması ve reklam stratejilerini anında gerçek zamanlı olarak geliştirebilmenize olanak tanır.
Aslına bakacak olursak A/B testi kavramı internetten önceki dönemlere kadar uzanır. Geleneksel posta aracılığıyla pazarlama hizmeti sağlayan bazı firmalar, bir kampanyayı postalama maliyetini taahhüt etmeden önce kişi listelerinin bir kısmı üzerinde küçük testler yapmak için A/B testinin ilk örneklerini yıllar önce kullandılar.
Sosyal medyada ise A/B testi, gerçek zamanlı olarak iç görüler üretir. Bunu sosyal medya kampanyanızın düzenli bir parçası yaptığınızda, stratejilerinizi anında geliştirebilme şansı bulursunuz.
A/B testi nedir?
A/B testi, kitlenize en iyi ulaşan içeriği bulmak için sosyal medya içeriğinizdeki küçük varyasyonları gözlemleme uygulamasıdır.
Bölünmüş test olarak da bilinen A/B testi yapmak için hedef kitlenizi rastgele iki gruba ayırırsınız. Daha sonra her gruba aynı reklamın farklı bir varyasyonu gösterilir. Bundan sonra, hangi varyasyonun sizin için daha iyi çalıştığını belirlemek için yanıtları karşılaştırırsınız.
Sosyal medya stratejinize bağlı olarak, başarıyı sizinle en alakalı şekilde ölçmek için farklı metrikler kullanabilirsiniz.
Bu tür sosyal testleri yaparken, iki varyasyonda yalnızca bir öğeyi değiştirdiğinizden emin olun. Kitlenizin reklamın tamamına olan tepkisini ölçmelisiniz. Örneğin, resmi ve başlığı değiştirirseniz, iki reklamınızın algılanmasındaki farklılıklardan hangisinin sorumlu olduğunu bilemezsiniz. Çok sayıda öğeyi test etmek istiyorsanız, birden çok test yapmanız gerekir.
A/B testi neden sosyal medyada yapılır?
A/B testi çok önemlidir çünkü kendi bağlamınız için neyin işe yaradığını anlamanıza yardımcı olur. Bu sayede kendi testlerinizi yaparak, genel fikirleri markanız için spesifik sonuçlara dönüştürebilirsiniz.
Test yapmak, size hedef kitlenizin beğenileri ve beğenmedikleri hakkında bilgi verir. Ayrıca, hedef kitleniz arasındaki demografik farklılıklar hakkında da bilgi verebilir. Sonuçta, sizi Twitter’da takip eden kişilerle, LinkedIn’de takip eden kişiler aynı tercihlere sahip olmayabilir.
Zamanla, her bir sosyal ağda sizin için en iyisinin ne olduğu hakkında fikir edineceksiniz. Ancak, kazanan bir formülünüz olduğunu düşündüğünüzde bile küçük varyasyonları test etmeye devam etmelisiniz. Ne kadar çok test ederseniz, en iyiye ulaşma ihtimaliniz o kadar artar.
Size en uygun sosyal medya stratejilerini birlikte analiz edip hayata geçirmemizi isterseniz bizimle iletişime geçebilirsiniz.
Comments are closed